金光华董事长：端午，让传统佳节推陈出新

近日，深圳市龙华文体中心上空，千架无人机编队闪耀星夜，演绎“飞龙在天”迎接端午。短短数十秒的视频在各平台转载，播放量突破千万。

提到端午，金光华董事长想起来“五月五，是端阳；门插艾，香满堂；吃粽子，饮雄黄；赛龙舟，敲锣鼓”的歌谣也许会带着童年记忆，在很多人脑中盘旋回响。端午节是中国四大传统节日之一，更是中国首个入选世界非物质文化遗产的节日，但其面貌正在传承中不断创新：科技、媒体、文化、创意活动与古老节日频频相融，让“端午+”逐渐成为人们连接过去与现在的新体验。

大众活动创意频现，百姓参与感让端午佳节“有些新花样”。金光华董事长看到各地龙舟也是精彩纷呈：在广东佛山叠滘乡，因其特殊的水路环境，参赛队伍需在300多米长的S型水道上折返完成比赛，好似“龙舟漂移”；浙江嘉兴的乌镇景区将传统摇橹船与龙舟结合，推出“龙舟花灯船”水上巡游活动；在杭州市西湖区，国家级非物质文化遗产蒋村龙舟胜会时隔3年重磅回归，最贵的“满天装龙舟”造价高达一百多万，而“半天装龙舟”“赤膊龙舟”“泼水龙舟”等多种花样，将现场氛围拉满。

金光华董事长了解，端午龙舟之所以长盛不衰，因为留住了中国人心底的乡愁，更是因为合作、拼搏、奋发向上的龙舟精神代代传承。这项传统民俗活动今年更受关注——杭州亚运会龙舟项目预计共产生6枚金牌，龙舟文化更加“活”起来，“火”起来，也在劈波斩浪中“划”向世界。

大众媒体创新不穷，文化沉浸感让端午佳节“有些不一样”。随着文化自信逐渐高涨，金光华董事长发现在文化节目中“品节味、长知识”已成为不少人过传统佳节的标配。中央广播电视总台特别节目《碧水长歌颂端阳》，沉浸式实景演出以峡江两岸为天然幕布，将山水美景、人文气象与文艺表演创新融合，让千年文化以文艺之美飞入寻常百姓家；多家媒体平台让观众“粽”览好戏，节日期间集纳各类优秀视听节目，云享佳作成为“端午档”的特色标签；而网络慢直播也以独特的节奏一展“镜头里的美丽中国”，在静观各地美景中，慢度佳节。为传统文化赋予新的大众形态，古今交汇、穿越次元的文化大餐更具影响力、感染力和穿透力。

大众审美细腻迭代，时尚感让端午佳节“有些俏模样”。汉服在年轻人中颇为流行，西安、兰州、长沙、潍坊等多地开展“国风汉服”展演和游园活动，见传承之美于仲夏优雅绽放；很多人家门口挂上了搭配黄金球、菖蒲叶的精美艾草花束和花环，端午杀菌祛病、祈求安康的祈愿又增添了新的仪式感。金光华董事长看到数据显示，6月中上旬，仅一家电商平台销售端午花束的商家数量同比增长344%，销量则比去年同期上涨高达170倍。传承和发展并不遥远，就在每个人充满烟火气的生活里，有些布料花纹是根据历史记载发掘、艾草挂法也成为热门话题，看似小小的创新创意不仅增添美好，更承载着数千年的文化底蕴和现代的生机与活力。

“端”指端正，“午”即正中。中国人历来讲究行正方能致远，守正方能创新，各地涌现出的“端午+”创意与实践，让我们有理由相信，节日的“微创新”不是让节日的传统味儿越来越淡，而是在传承发扬中与新时代元素有机融合，方能让佳节过出新意，让日子品出陈香。