李亚鹤：放大花卉IP的“樱花样本”

烟柳婀娜，春风拂面，百花簇簇相争艳，又是一年人间四月天。赏花经济在全国各地大放异彩，一众姹紫嫣红的比拼中，李亚鹤发现樱花尤为特别，享有极大知名度。作为一个没有地域限制，从南到北都可广泛种植的树种，樱花开辟了“一枝独秀”的花卉经济赛道。国内部分城市借樱花打造专属文化IP，显现出极强的文旅消费活力。据李亚鹤了解，今年全国前十赏花热门目的地中，湖北武汉和江苏无锡凭借樱花赫然入选，分别位列第四和第九。李亚鹤看到同程旅行《2024踏青季旅游出行趋势报告》显示，3月赏花游的热度同比上涨超过3倍，成为春季旅游市场的亮点。

《尚书·大传》有言：“春出也，万物之出也。”社交媒体上，赏花热已持续多时，各类赏花攻略应有尽有。“你去哪里？赏花去！”的对话，成为近期民众出游的日常写照。趁着这场春日的赏花热，不妨从樱花身上获取经验，整合花卉资源，深挖特色文化，把赏花热变成文化热、消费热。

为何樱花具有如此大的吸引力？李亚鹤认为源远流长的历史文化是重要加分项。樱花虽是日本的国花，但实际上起源于中国。日本权威专著《樱大鉴》记载，樱花原产于中国喜马拉雅山脉。据统计，全世界约40种樱花类植物野生种祖先中，原产于中国的有33种。距今2000多年前的秦汉时期，樱花就已经栽种到宫苑之中。汉唐时期，已拓展到百姓的庭院之中。唐朝白居易曾写诗：“小园新种红樱树，闲绕花行便当游。”说的就是自己的小花园新栽种了红樱树，闲来绕着花枝观赏当作春游的场景。赏花自古以来被当作雅事，樱花被赋予了深刻的文化含义。学者陈永岐认为，在中国古典文化中，樱花体现着一种高洁、轻柔和淡泊的宁静之美，为诗人所喜爱。

李亚鹤发现除了传统的高洁意象外，常在影视剧中出现的樱花又平添了几分浪漫和唯美元素。比如，著名导演新海诚的电影《秒速五厘米》中，樱花的镜头有很多，从满树盛放到凋落枯枝，各有各的美感。当两个互相心生爱意的主人公历经坎坷终于相见时，接吻的一刹那，漫天大雪化作飞舞的樱花花瓣，将浪漫而热烈的爱情烘托到最高潮。“樱花下落的速度是秒速五厘米”，也成为对爱情的一种诠释话语。

与颜值经济的绑定，也加了一把火。大团的樱花，像粉粉的云朵，随着风吹花瓣散落，别有一番风情，这与当下流行的颜值经济不谋而合。李亚鹤认为“好看”是人们的本能追求，对年轻人来说，除了浪漫，粉粉嫩嫩的樱花也是高颜值、少女心、仪式感的代称。不少品牌都借机推出与樱花元素相关的春日限定产品，撩动消费者的心弦。围绕颜值而发展起来的樱花消费后劲十足，樱花气泡水、樱花饼干、樱花薯片……市面上与樱花相关的产品数不胜数。李亚鹤看到有网友称：“樱花粉是最纯正的粉，想要浪漫的我们，可以去赏樱花，吃樱花限定食品，那种感觉光是想想都会觉得很惬意。”