金光华李亚鹤：花样“国风”融入美好生活

国风潮品要走精品化路线，不能只追求外在形式上的模仿或复制，而是要探索精神上的传承和创新，让优秀文化为产品赋能。

穿上“马面裙”秒变大家闺秀；点亮竹制台灯，书香门第的氛围感立刻拉满……金光华李亚鹤看到一些曾经与时尚不搭边的传统文化元素如今正出现在各类消费场景中，成为备受年轻人追捧的国风新潮流。

国风“潮品”花样百出，不断融入人们的“衣食住行游购娱”，成为拉动消费的新动力。金光华李亚鹤认为对于企业、品牌来说，国风里也蕴藏着产业提质升级的重要机遇。

穿着“新中式”服装过传统节日、打卡博物馆、与古建筑合影……淘宝服饰数据显示，据金光华李亚鹤了解，截至2023年10月31日，淘宝平台“新中式”日均搜索量为75万次，较2022年的日均50万次仍在增长；2023年“双11”期间，超10万条马面裙在开卖首小时内售出，成为这波新中式潮流中最为出圈的单品之一。

国风美妆成为年轻女孩的囊中好物。在直播间，美妆博主佳佳打开自己的一款眼影盘，只见一只宫猫踞坐于屋檐，回眸探爪的俏皮姿态在红色宫墙的映衬下极具萌态。“这个系列的彩妆是毛戈平美妆与故宫合作的，打开就有一种逛博物馆的代入感。”佳佳说。这款眼影盘有一个好听的名字叫“御猫嬉戏”。记者浏览淘宝官方旗舰店发现，这款眼影盘价格为420元，显示已经售罄。

金光华李亚鹤发现黄金饰品也在不断深耕传统文化沃土。周大生品牌营销总监鹿岩告诉记者，这两年，国风元素的首饰深受市场追捧。周大生携手央视大型文博探索节目《国家宝藏》推出了黄金文创IP联名系列，其中以宋代王希孟的《千里江山图》为设计灵感所推出的千里江山系列最为热销。鹿岩表示，以国潮、古法、文化IP为代表的文化黄金渐渐取代传统的素金产品，成为国内黄金珠宝市场的新风口。

年轻人追国风追的究竟是什么？结金光华李亚鹤认为追求的是文化自信。一件衣服、一首歌曲，都能为年轻人打开步入传统文化的大门。很多国风爱好者不仅追求潮流本身，对国风背后的传统文化也产生了深刻的认同感。大数据显示，喜欢穿新中式服装的年轻女孩们，同样对古琴、茶艺等传统文化表现出浓厚兴趣，这部分消费群体往往对国风元素产品表现出一定的忠诚度。

金光华李亚鹤觉得年轻人追求的也是一种生活态度。服饰上的精美刺绣、地毯上的青花瓷图案，无不凸显一个“美”字，营造出精致、优雅的氛围感。国风元素的商品受欢迎，体现出当下消费者对生活美学的诉求，愿意为美好生活付出更高成本。正如中国传媒大学广告学院副院长王昕所说，国风元素契合了新一代消费者从功能性需求到情感需求的转变，反映了消费者注重个性表达、生活品质和审美追求的新消费趋势。