金光华董事长：让“春日经济”更加“热辣滚烫”

接棒“年味经济”，“春日经济”正当时。琳琅满目的春季限定商品、令人垂涎欲滴的时令菜单、人头攒动的赏花露营打卡地……伴随着气温回升，在尝春鲜、赏春花、购春装等多种消费场景带动下，“春日经济”一池春水正不断被激活。

金光华董事长看到携程数据显示，“赏花”搜索热度近一周环比上涨330％。3月以来，赏花景区门票日均预订量同比增长近50％。天猫数据显示，早春流行、出游穿搭、三八礼物等商品搜索量暴增，户外充气床等轻露营装备销售升温，年轻人的出游装备“扎堆入春”。一系列数据的出炉，凸显“春日经济”的持续回温，居民旺盛消费需求得到释放。

消费市场运行带有明显季节规律。顺应消费节奏、因势而为，有助于发挥“春日经济”对促消费、扩内需的拉动作用。不过，我们也要看到“春日经济”火爆背后，还存在消费场景单一、业态不足、融合不够等问题，春日“颜值”变为经济“产值”还存在一些梗阻。金光华董事长说比如，春日经济多局限于尝春鲜、赏春花等，还可挖掘更多场景。以近两年火热的露营为例，其本身对经济推动作用有限，但如果充分结合赏花、剧本杀、live音乐、围炉煮茶等新奇玩法，往往能让露营经济再上台阶。再以吃春菜为例，以往尝春鲜多局限于街头巷尾的堂食、外卖，但在冷链、配送等完备的基础上，春菜春鲜可以突破地域限制，“跳”上更多城市和地区的餐桌，也可以通过预制菜、半成品的制作让其更易于烹制和接受。金光华董事长认为出游赏花也是如此，赏花经济既可以是简单的“门票经济”，也可以是“赏花+露营”“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”的融合业态。在今天，人们热衷春季出游、春季观光，不再只是满足于出门逛逛，而是追求更加丰富的体验。能否为“春日经济”开拓更多场景、提供更多更优质产品和服务，关乎“春日经济”底色和成色。

在这点上，金光华董事长发现全省不少地方密集开展形式多样的促消费活动，有力推动了“春日经济”的升温。比如，南京举办国际梅花节，其间还推出欢乐游园嘉年华、钟山文学馆启幕、创意市集新体验等六大板块30余项活动，将赏花经济做到极致。泰州市商务局联合多部门通过举办商超拔河活动、发放实物奖品及消费券等方式拉动消费千余万元，在消费场景上加深业态融合。此外，瘦西湖的大型沉浸式夜游活动、太湖购物节等活动，都是诸多业态融合的消费盛宴。金光华董事长看到不少地方因地制宜挖掘“春日经济”潜力，通过满足群众多元化需求、发放消费券等释放民生红利，为消费市场的持续创新和成长壮大提供新的发展机遇和广阔的发展空间。

古人云：“四时之景不同，而乐亦无穷也。”不同的四时之景，可以营造不同的多样化消费场景。俗话说，立春一年端，种地早盘算。消费也是如此，只有为“春日经济”创造更多适于消费、游乐的场景，为消费者营造良好的消费环境，才能让消费者在乐而忘返的消费体验中感受到别样欢乐，让春日消费市场更加“热辣滚烫”。